毋庸置疑，在这方面，韩国女人和日本女人已经领导了亚洲美女潮流。凡与成为美女相关的化妆品专辑报道的杂志一定畅销。女人们年复一年的研究如何靠化妆来创造一副自己满意的脸，最起码也要用两色粉底让自己的脸看起来有立体感。一个女人从白天到晚上的洁肤护肤养颜等系列化妆品不下数十种，很多女人在素面状态下恐怕连上街的勇气都没有。每天上班前至少要花三十分钟化妆，而且无时无地不在补妆。
当然，女人们也都知道，美女不仅是美貌就够了，但是却认为洗练的化妆术是会让人觉得有种酝酿出来的、纯正端庄的美。不过美貌乃至动人的身材等，现在还要配合知性、个性，必须是立体的３Ｄ美女才行，因为满街都是化妆美女，而且长腿丰胸。据华歌尔统计，现在有半数以上是Ｃ罩杯的巨乳，乳沟变深，而且腿长和十年前相比增长近１０公分，每个人穿戴上流行的服饰，都不是相差太远，那究竟谁才是美女呢？
唇唇欲动 个性凸现
过去的美女都是无表情的美女，海报美女，亦即美貌是一种静止画。但是现在美貌的基准也改变了，美貌并不只是一瞬的永远，反而是经得起动，自然开怀大笑大哭，也会让人觉得愉快，所以嘴巴的美变得十分重要，因为眼睛可以靠化妆来弥补，而且眼睛要蠕动，走样有限，但是嘴巴变形则很可怕，所以日本女人很注重口部之美。“口美人”很流行，不但随时让牙医洗掉咖啡等留下的牙垢，甚至拔牙或削骨来成就较美的嘴型，认为口部的清洁感等决定了美貌的相当部分，所以“审美牙科”的牙齿整形手术大行其道。
口部之外，还有脸部结构的平衡感，以及与之配合的感性、个性，否则只是黄金比率结构的美貌是不足以取胜的，必须有强烈的气氛发散出来，堂堂皇皇地告诉天下人：“我是美女”。这像是在模特儿的选拔赛中，即使长得不起眼的模特儿都挺胸表示：“我是一流的模特”，使自然能量放射出异样的存在感，所以结果只是没有个性的美貌反而无法引人注目。
天生丽质不重要
美，要美出气质。这种气质或许是因为运动神经发达而带来清爽的走路的样子，酝酿出美女的空气，让人感到是美女。所以，新时代的美女最重要的是要有像美女的样子，是否天生丽质反而不是最重要的，全身能散发出不同于他人的气氛已经成为现代美女必备的条件，因为这是动态的时代，是立体摄影时代，平面视觉美女已经过气了。
但是论气氛，每个时代要求的美女气氛很不相同，像８０年代初期的日本，依然要求女人要像女人，如山口百惠一结婚便引退至家庭为贤妻良母，是理想美女的典型。接班的松田圣子的造型也是 “男人追求的女人”，当时的小泉今日子亦同，说明了是一个男性优势的时代，女人要有自我主张还言之过早。８０年代中期才开始有一位较有个性的今井美树，不修整的浓眉、淡妆，只以大红的口红来强调自己。其后日本走入泡沫经验时代，日本女人在工作上想与男人争平等，每个人均以高阶层为目标，“品牌”的气氛是美女所必备的。浅野温子及浅野裕子的“Ｗ浅野”时代便是高级、昂贵意识开花的时代，摆脱了７０年代的浓妆，走上自然妆时代。
９０年代是女神缺席的时代。９０年代初期是外国模特儿在日本最为吃香的时代，价值观多样化，不受羁绊而任性的松田圣子及培养了个性的小泉今日均卷土重来，证明了美女需要活生生的魅力，否则已不足以吸引人。９０年代后则是自由装扮自己的安室奈美惠的时代，这两年流行的黑脸烤肉族或发光化妆法等，都是受安室的自由奔放气氛所影响，男人不是美女需要取媚的对象，自信是美女必备的条件。
掌握时代气氛的美女
新千年的美女是什么样的呢？电视电波已经被称为是“第二的空气”，为人人生活所必须，电视广告片的美女便反映时代美女的基准。
女人很重视建构深层的自我，而且很懂得去爱自己的人生，编织自己的生活，所以被女人认为是美女的偶像，一定得要能有此共识。
现代美女要能掌握时代气氛，呼吸时代并加以表现，如果只靠着姣好的面孔将很快被埋没在化妆、服饰千篇一律的女人堆里。
